【遴选面试热点】主流媒体直播带货传递正能量

一、【背景材料】

由于2020年新冠病流行，直播带货成为经济发展的新动力。以实地调查的方式帮助贫困群众脱贫致富，帮助湖北解封后的经济恢复，帮助解决就业等，但也暴露出一些问题，因问题引发的各种负面消息不计其数。而且有些正面，正面，向上的新闻直播很容易被忽视，命制这一模拟题目就在于希望考生能客观，辩证地看待网红直播的影响。

二、【模拟试题】

四月份以来，央视新闻新媒体陆续推出7个公益直播带货活动，邀请新闻主播与明星、正能量网红等艺人一起参与直播，把帮助湖北经济复苏、脱贫攻坚、全国复工复产、重开美好生活的主题传递给全社会。你如何看待主流媒体的直播带货?

三、【答案解析】

一、总结总结主题，给予肯定评价。主导性的直播带货，不仅体现了公益属性，更是对转型发展的探索，充分发挥影响力，取得社会效益和经济效益的丰硕成果。

二、结合实际，多角度分析。1.理由：⑴暴发期间经济停滞不前;目前面临着湖北经济需要复苏，各地农产品滞销，脱贫攻坚需要收官，全国复工复产的困难。⑵需要转变主流媒体。在媒体融合的大背景下，主流媒体应该顺应潮流发展，主动抢占流量。⑶主持人，明星，网红的流量自给自足。播音员的明星不仅具有品牌价值、商业价值，同时还具有自带流量的优势。2.积极意义：⑴主流媒体承担社会责任，通过公信力和品牌效应，激发公众的公益观念和责任意识;⑵巧用明星主播流量，通过直播商品带给可观的经济效益。⑶直播带货通过刺激消费不仅促进了扶贫，更带动了产业发展，特别是在疫情爆发期间，对促进复工复产发挥了关键作用。

三、目前的困难和问题。主流媒体现场带货必须兼顾“现场”与“现场带货”，正确处理内容与产品、社会效益、经济效益之间的关系。目前直播带货仍然存在主播虚假宣传、产品翻车、欺骗消费者等诸多问题。

四、提出建议，推动落实工作。一是主流媒体应该发挥自己的优势。以其内容策划能力、节目制作优势等为依托，探索品牌化、专业化的发展新思路。将高质量的内容与思想、情感、价值观念结合起来，从而引起观众的共鸣，最终将流量转化为社会力量，实现社会效益和经济效益的统一。二是主流媒体要带着好的产品。从产品生产、加工包装、品牌宣传、物流运输、售后服务等各个方面，严把品控，形成生态链。把品牌商、经销商和消费者紧密地联系在一起，形成一个健康有序的互动形式。三是主流媒体应推动监管。及时修订法律，提高主播违法的成本，有助于对主播违法行为的提前制止;作为直接责任者的直播平台，也应该完善审核机制，拉紧防线，承担起监管的第一手责任。