2020
12:15
华图教育
一、【背景材料】
热议一:近年来,超级IP北京故宫将自己打造成了人人喜爱的“网红”,还捧红了一系列文创产品,如果没有特别差劲的记性,就应该记得“雍正:感觉萌萌哒”的《雍正行乐图》2014年却在朋友圈爆红的动态图片。一连串的“奉旨旅行”行李牌、“上书房”“慈宁宫”冰箱贴、不同角度会有不同颜色的黑漆嵌钿和纸带,狠狠吸了一口气,推着一股文创潮,只看“故宫淘宝”的粉丝数就知道,354万人。
热议二:去年,故宫淘宝的一篇《故宫进军彩妆界》让5万多人转发了“讨要”宫墙红。今天,这一切在淘宝已经不是想象了。十二月十一日上午十点,故宫淘宝独家首发12款彩妆产品,涵盖口红、眼影、腮红、高光等。据悉,故宫淘宝这一系列彩妆产品色彩调配,设计灵感,均取自故宫博物院珍品文物。
二、【模拟试题】
故宫多年来在电商平台上“打乱”了一系列网红文创产品,深受年轻人的青睐,目前在平台上已经积累了500多万粉丝,也为自身带来了巨大的流量收益。但有些人说,故宫现在所谓的文创产品,只是把一些创意简单地赋予在化妆品和生活用品上,大多局限于图案和图案,导致市场口碑不佳。就这点谈谈你的意见。
三、【答案解析】
第一,谈观点。故宫文创系列爆款产品的推出,是现代消费与传统文化紧密融合的产物,让人们在重新认识故宫的同时,也焕发出传统文化的活力。但是文创产品最终还是要回归文化的本质,故宫文创产品不应该浅尝辄止,不要满足于单纯的表面现象,而是要实现历史与传统文化的真正融合,让故宫从一个“超级网红”变成一个“有故事的智慧人”,才有持久的市场活力。
第二,联系实际,从多个角度展开分析。1.实际意义:故宫作为举世闻名的古代文化艺术博物馆,借助网络和媒体,以萌芽的形象迅速成为“网红”,促成了故宫文创产品的大卖。在这一过程中,传统文化不再仅仅是一件一尘不染的古董,而是与现代时尚紧密融合,注重彰显故宫的特色,体现差异性,让大众眼前一亮,实现流量变现的同时创造出新的潮流和审美风格,从而进入更多人的生活。文创产品的热销,使故宫在该平台上开发出1000多件具有自主知识产权的原创产品,极大地彰显了我国文化领域的创新与创造,既有助于激发传统文化的内涵,又有助于营造一种更加注重保护知识产权的社会氛围。2.负面影响:如果仅仅将产品与文化简单嫁接,而不能让消费者深刻体验历史味道和文化魅力,有可能使故宫陷入“急功近利,文化透支”的怪圈,丧失创新的原意。文创产品的定义不应该仅仅是旅游纪念品,其最终归属也不应该仅仅是橱窗,让更多人有带走的欲望,而能够更好地将这些文创产品运用到日常生活中,才能真正发挥这些产品的价值,如果一味地流于形式,那终将被市场淘汰,文化传承更是无从谈起。
第三,谈对策。以文创产品诠释故宫600年的历史与文化,所走的创新之路依然漫长:以社会公众的需求为导向,以实用为首要原则。开发出既美观又实用的文化创意产品,使消费者产生共鸣,进而融入用户生活,达到文化传播与传承,同时又不断拓展产品领域,渗透到大众生活的各个方面,这样的文创产品才是人们愿意把它带回家的。以弘扬传统文化为目标,借助科技力量,开发出高品质的产品。考虑到故宫博物院拥有的强大IP优势,我们应该更加重视文创产品的质量,进一步完善知识产权保护相关政策,加快扶持文化创意产业,同时加强市场监管,鼓励原创设计,打击侵权侵权者,为文创产业的发展创造良好空间。
2022-12-22 23:17
2021-04-10 14:46
2021-01-26 13:32
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