2020
17:24
华图教育
一、【背景材料】
这两年，直播的“带货”风生水起。由明星主播“带货”，创出天量销售业绩，到各位知名企业家为各自产品代言，直播“带货”俨然成为网络经济新的“风口”，并由此催生了一批直播网红企业，有的甚至远渡重洋，成功赴美上市。不过，一些电商网红旗下的明星主播屡屡“翻车”，也让砸下大锅的企业体会到，直播“带货”远不如看上去那么美。例如，前不久有品牌商花了10万元“坑位费”，加上10%的佣金请网红电商“带货”，但最后只卖出了5万多元;还有白酒企业邀请明星来助阵，但通过直播仅成交20多单，第二天又退货16单。
二、【模拟试题】
现场会已经成为经济新风口，但在现场会火爆的同时，也不乏频频“翻车”的案例，对此，您如何看待?
三、【答案解析】
“直播带货”已成为当前最热门的经济新模式，而这样的经济新模式，必然也会在其成长过程中伴随着一些问题和挑战。对它的发展进行规范，是一项系统的工程，而不是一项行动。
直播带货在发展过程中，还存在着诸多准备不足，比如：缺乏社会诚信体系建设，缺乏法律法规规范，相关平台规则约束不到位，消费者对新市场的应对规划不到位，主播选品筛选标准和程序显得不够完善，基础设施建设不够完善，冷链仓储运输不够完善等。许多因素叠加在一起，导致了直播带货过程中，会反复出现一些问题。但对于这些问题的解决，还是要多措并举，多管齐下。作为工信部、网信办、市场监管总局、公安部等相关部门，应该联合发文、联合监管、联合跟进;而作为市场监管总局，则应该加强社会诚信体系建设，让商业信用在整个市场中发挥基础作用;最后，还是希望直播平台、电商公司、直播主播以及相关运营团队，都能建立一套更严格规范的直播规范、直播细则，尤其是对直播平台、电商公司、直播主播的筛选流程、筛选程序等要有更规范化、标准化、科学化、精确化，让每一次选品都能经得起市场检验，赢得客户的信任。
无论是市场主体还是政府，面对新生事物都要有前瞻性，当然也要有警觉性，前瞻性在于对事物发展的前期、高峰、低谷要有相应的预判和应对措施;而警觉在于面对良好的发展势头时，也要有一种安然无恙的心态，行业在快速变化，科技在快速发展，时代在飞速变化，要不断地去寻求转型升级的管理模式，经营方式才能立于不败之地。
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